Шаг 1 уже сделан: вы приняли решение строить личный бренд. И если публикации в СМИ не на 100% зависят от вас, то самостоятельно привести в порядок странички в соцсетях вам точно под силу. Это важно сделать, потому что страничка — это настоящая виртуальная визитка. В этом чек-листе я расскажу, как сделать так, чтобы соцсети работали на вас и на ваши бизнес-цели. Поехали!
Шаг 2. Провести аудит
Прежде чем создавать аккаунт, который будет работать на ваш личный бренд, надо оценить точку А:
1 в каких соцсетях вы присутствуете?
2 в каких из них есть ваша ЦА?
3 насколько публикуемый контент соответствует вашей экспертности?
4 насколько качественно визуальное оформление?
5 как реагируют на ваш контент подписчики: есть ли негатив, сторонние обсуждения или обратной связи вовсе нет?
Шаг 3. Поставить цель
Чтобы соц.сети эффективно поддерживали ваш личный бренд, надо определиться, какую цель вы преследуете. И создание всего контента должно быть подчинено вашей глобальной идее. Если целей несколько, например, продажа продукта и нетворкинг , тогда создавайте контент, который будет подкреплять каждую из них.
Шаг 2. Провести аудит
Прежде чем создавать аккаунт, который будет работать на ваш личный бренд, надо оценить точку А:
1 в каких соцсетях вы присутствуете?
2 в каких из них есть ваша ЦА?
3 насколько публикуемый контент соответствует вашей экспертности?
4 насколько качественно визуальное оформление?
5 как реагируют на ваш контент подписчики: есть ли негатив, сторонние обсуждения или обратной связи вовсе нет?
Шаг 3. Поставить цель
Чтобы соц.сети эффективно поддерживали ваш личный бренд, надо определиться, какую цель вы преследуете. И создание всего контента должно быть подчинено вашей глобальной идее. Если целей несколько, например, продажа продукта и нетворкинг , тогда создавайте контент, который будет подкреплять каждую из них.
Лайфхак
"для создания сильного личного бренда лучше зафиксировать одну, максимум две цели, чтобы образ, который вы создаете, получился понятным и целостным. А чтобы сверить курс и понять, работают ли соцсети на ваши задачи, введите точную систему KPI, например, фиксируйте, сколько человек предложило сотрудничество, сколько продаж было совершено за месяц, сколько раз произошел взаимный пиар"
Шаг 4. Убрать лишнее
Теперь пришло время:
1 убрать ненужное: удалите лишние фото/ посты, нерелевантные/ спамерские комментарии
2 обновить нужное: скорректируйте шапку профиля/ информацию о себе, укажите профессиональные сферы, место работы, контактную информацию, ссылку на сайт
3 удалиться из ненужного: очистите аккаунты в тех соцсетях, присутствие в которых не способствует достижению ваших целей. Или приведите их в нейтральное состояние и прикрепите ссылки на важные для вас аккаунты.
"посмотрите, как ведут соцсети ваши прямые конкуренты и/или лидеры в вашей нише. И сделайте все наоборот. Шутка. Вдохновитесь наиболее удачными моментами, и сформируйте свою уникальную концепцию ведения соц.сетей. Важно, чтобы страничка отражала вашу личность, экспертность и УТП. И помните про шаг 3: на каждом этапе сверяйтесь с целью!"
Шаг 5. Составить стратегию
Определите, какие соцсети для вас в приоритете и систематизируйте все составляющие, которые влияют на личный бренд:
"чем больше процессов вы оптимизируете в начале работы над своими соцсетями, тем легче вам будет сохранять единую концепцию и поддерживать постоянное присутствие в лентах своих подписчиков"
Шаг 4. Убрать лишнее
Теперь пришло время:
1 убрать ненужное: удалите лишние фото/ посты, нерелевантные/ спамерские комментарии
2 обновить нужное: скорректируйте шапку профиля/ информацию о себе, укажите профессиональные сферы, место работы, контактную информацию, ссылку на сайт
3 удалиться из ненужного: очистите аккаунты в тех соцсетях, присутствие в которых не способствует достижению ваших целей. Или приведите их в нейтральное состояние и прикрепите ссылки на важные для вас аккаунты.
Лайфхак
"посмотрите, как ведут соцсети ваши прямые конкуренты и/или лидеры в вашей нише. И сделайте все наоборот. Шутка. Вдохновитесь наиболее удачными моментами, и сформируйте свою уникальную концепцию ведения соц.сетей. Важно, чтобы страничка отражала вашу личность, экспертность и УТП. И помните про шаг 3: на каждом этапе сверяйтесь с целью!"
Шаг 5. Составить стратегию
Определите, какие соцсети для вас в приоритете и систематизируйте все составляющие, которые влияют на личный бренд:
- Целевая аудитория: максимально подробно распишите все целевые группы для эффективного продвижения: возраст, пол, география, социальный статус, место работы, семейное положение, увлечения, боли. Подумайте, почему ваша аудитория должна прийти именно к вам, как с помощью вас подписчики решат свои проблемы, какие у них могут быть возражения.
- Позиционирование: определите ваши ключевые сообщения, сферы вашей экспертизы.
- Контент: разбейте сообщения по рубрикам и дням недели, пропишите теги, стиль подачи (tone of voice), определите типы размещаемого контента (полезный, деловой, продающий, развлекательный и т.д.). Помните золотое правило: 20% - продающий контент, 80% - полезный (или развлекательный) для вашей ЦА.
- Визуальный ряд: отправляйтесь на профессиональную фотосессию, вместе с дизайнером определите общий визуал (оформление поста, шрифт, используемые шаблоны). Визуальный контент лучше сразу заготовить на пару месяцев вперед, чтобы он всегда был у вас под рукой.
- Обратная связь: подготовьте документ с ответами на комментарии от вашей аудитории, организуйте работу с возражениями.
- Продвижение: соберите базу групп, каналов, блогеров, ЛОМов и людей из вашей отрасли для рекламы и взаимного пиара.
Лайфхак
"чем больше процессов вы оптимизируете в начале работы над своими соцсетями, тем легче вам будет сохранять единую концепцию и поддерживать постоянное присутствие в лентах своих подписчиков"
Работа по выстраиванию личного бренда также важна, как и ваша основная деятельность. Ведение соцсетей требует дисциплины, публикация контента «по вдохновению» не приведет к ожидаемым результатам.
Однако помните, что вся информация может работать как «на», так и «против» вас. И управление впечатлением, которое вы производите через соцсети, на все 100% находится в ваших руках!
